Platz eins bei Google ist jedes Quartal weniger wert: die Daten von 2026

Das erste Google-Ergebnis erhält 58 % weniger Klicks, wenn eine KI-Antwort erscheint, und ChatGPT hat inzwischen 900 Millionen wöchentliche Nutzer. Die Zahlen, was sie für einen Betrieb auf Mallorca bedeuten und wo du anfängst.

Jahrelang hatte jede Website dasselbe Ziel: bei Google auf Platz eins stehen. Das ist weiterhin wichtig, aber 2026 bringt dieser erste Platz deutlich weniger Besuche als früher. Der Grund ist einfach: Immer mehr Suchanfragen werden beantwortet, ohne dass jemand eine Website öffnet, und immer mehr Menschen fragen direkt eine KI. Hier sind die Zahlen und was sie für einen Betrieb bedeuten.

Die drei Zahlen, die es erklären

1. Das erste Ergebnis verliert 58 % der Klicks, wenn Google mit KI antwortet. Ahrefs hat 300.000 Suchanfragen analysiert, indem es Dezember 2023 mit Dezember 2025 verglich, und die Ergebnisse im Februar 2026 veröffentlicht. Erscheint die KI-Antwort von Google (AI Overviews), erhält die erstplatzierte Website 58 % weniger Klicks. Im April 2025 lag derselbe Wert in der Studie noch bei 34,5 %: Der Rückgang hat sich in weniger als einem Jahr fast verdoppelt. Das zweite Ergebnis verliert etwa die Hälfte.

2. Fast 7 von 10 Suchanfragen enden ohne Klick. Laut SparkToro, auf Basis von Similarweb-Daten, endeten 68 % der Google-Suchen in den USA zwischen Januar und April 2026, ohne dass die Person eine Website besuchte. Sie liest die Antwort bei Google und macht mit ihrem Tag weiter.

3. ChatGPT hat 900 Millionen wöchentliche Nutzer. Das ist die Zahl, die OpenAI im Februar 2026 genannt hat; im November 2023 waren es 100 Millionen. Dazu kommen Gemini, Perplexity, Copilot und der KI-Modus von Google selbst.

Man sollte auch die andere Seite ehrlich benennen: Der Traffic, der heute von KI-Tools auf Websites kommt, ist noch gering, und Google bleibt für fast alle Betriebe die wichtigste Kundenquelle. Aber die Richtung ist klar, und wer nach einer KI-Empfehlung auf deine Website kommt, hat meist schon weitgehend entschieden.

Was das für einen Betrieb auf Mallorca bedeutet

Stell dir jemanden vor, der gerade in Palma angekommen ist und ChatGPT fragt: «Empfiehl mir einen Physiotherapeuten in Palma, der Englisch spricht», oder einen Touristen, der fragt: «Wo kann ich in Port de Sóller frischen Fisch essen?» Er bekommt keine zehn Links, sondern zwei oder drei Namen mit einer Begründung. Wenn dein Betrieb dort nicht vorkommt, sieht dich diese Person nie, auch wenn deine Website bei Google für genau diese Suche auf Platz eins steht.

Der Wettbewerb geht nicht mehr um zehn Plätze auf einer Seite, sondern um zwei oder drei Erwähnungen in einer Antwort. Und diese Erwähnungen kann man nicht kaufen: Man verdient sie sich mit dem, was die KI über dich lesen konnte, auf deiner Website und außerhalb davon. Das nennen wir GEO, und ausführlich erklären wir es in GEO: wie du deine Website in KI-Suchmaschinen platzierst.

Wo du diese Woche anfängst

Schau, wo du stehst. Stell ChatGPT, Gemini und Perplexity die Fragen, die ein Kunde dir stellen würde, und notiere, ob du vorkommst, was über dich gesagt wird und wer stattdessen genannt wird. Wenn du es lieber in zwei Minuten und geordnet erledigen willst, nutze unseren kostenlosen KI-Sichtbarkeitstest.

Sorge dafür, dass deine Website klar und direkt am Anfang sagt, was Sache ist. Wer du bist, was du machst, in welchem Gebiet und für wen, als Text und in den ersten Zeilen jeder Seite. KIs lesen Textfragmente: Was in einem Bild steckt oder ganz unten vergraben ist, nutzen sie nicht.

Schaffe auch außerhalb deiner Website Ordnung. Ein vollständiger, aktueller Google-Eintrag, Bewertungen, Verzeichnisse deiner Branche und Erwähnungen in anderen Medien. Die KI gleicht diese Quellen ab, um zu entscheiden, ob sie dir vertraut. Die Details findest du in so erreichst du, dass ChatGPT dein Unternehmen empfiehlt.

Kümmere dich um die technische Basis. Strukturierte Daten, eine schnelle Website, die sich auch ohne JavaScript lesen lässt, und keine versehentliche Sperre für die Crawler der KIs. Alles dazu steht in strukturierte Daten, llms.txt und E‑E‑A‑T.

Miss auch das. Beobachte weiter deine Google-Positionen, aber wiederhole den Test bei den KIs jeden Monat. Die Antworten ändern sich, und was heute nicht auftaucht, kann morgen auftauchen.

SEO verschwindet nicht: Es bekommt ein neues Ziel

Nichts davon heißt, SEO aufzugeben. Ein guter Teil dessen, was KIs lesen, erreicht sie über Suchmaschinen, und eine gut platzierte Website hat deutlich bessere Chancen, zitiert zu werden. Was sich ändert, ist das Ziel: Früher ging es darum, Erster zu sein; heute darum, der Betrieb zu sein, den die KI für ihre Antwort auswählt.

Die meisten Betriebe auf den Inseln denken noch nicht darüber nach, und das ist eine Chance. Wenn du gemeinsam mit uns anschauen möchtest, wie KIs dich heute sehen, erfährst du in unserem Angebot zur Optimierung für KI‑Suchmaschinen, wie wir dabei vorgehen. Schreib uns, dann sehen wir es uns an.

Quellen: Ahrefs: AI Overviews senken die Klicks um 58 % (Februar 2026, auf Englisch) · Search Engine Land: 68 % der Google-Suchen enden ohne Klick (2026, auf Englisch) · OpenAI: 900 Millionen wöchentliche ChatGPT-Nutzer (Februar 2026).