Salir el primero en Google vale menos cada trimestre: los datos de 2026

El primer resultado de Google recibe un 58 % menos de clics cuando aparece una respuesta de IA, y ChatGPT ya tiene 900 millones de usuarios a la semana. Los datos, lo que significan para un negocio de Mallorca y por dónde empezar.

Durante años, la meta de cualquier web era la misma: salir la primera en Google. Sigue siendo importante, pero en 2026 ese primer puesto trae bastantes menos visitas que antes. La razón es sencilla: cada vez más búsquedas se responden sin que la persona entre en ninguna web, y cada vez más gente pregunta directamente a una IA. Estos son los datos y lo que significan para un negocio.

Los tres datos que lo explican

1. El primer resultado pierde un 58 % de los clics cuando Google responde con IA. Ahrefs analizó 300.000 búsquedas comparando diciembre de 2023 con diciembre de 2025, y lo publicó en febrero de 2026. Cuando aparece la respuesta con IA de Google (AI Overviews), la web que sale primera recibe un 58 % menos de clics. En abril de 2025, el mismo estudio daba un 34,5 %: la caída casi se ha duplicado en menos de un año. El segundo resultado pierde alrededor de la mitad.

2. Casi 7 de cada 10 búsquedas terminan sin un clic. Según SparkToro, con datos de Similarweb, el 68 % de las búsquedas en Google de Estados Unidos entre enero y abril de 2026 terminaron sin que la persona entrara en ninguna web. Lee la respuesta en Google y sigue con su día.

3. ChatGPT tiene 900 millones de usuarios a la semana. Es la cifra que dio OpenAI en febrero de 2026; en noviembre de 2023 eran 100 millones. A eso hay que sumar Gemini, Perplexity, Copilot y el modo IA del propio Google.

Conviene ser honestos con la otra cara: el tráfico que llega hoy desde las herramientas de IA todavía es pequeño, y Google sigue siendo la principal fuente de clientes para casi todos los negocios. Pero la dirección es clara, y quien llega a tu web después de que una IA te haya recomendado suele llegar con la decisión bastante tomada.

Qué significa para un negocio en Mallorca

Piensa en alguien que acaba de llegar a Palma y pregunta a ChatGPT «recomiéndame un fisioterapeuta en Palma que hable inglés», o en un turista que pregunta «dónde cenar pescado fresco en Port de Sóller». No recibe diez enlaces: recibe dos o tres nombres con una explicación. Si tu negocio no está ahí, esa persona no llega a verte, aunque tu web salga la primera en Google para esa misma búsqueda.

La competencia ya no es por diez huecos en una página, sino por dos o tres menciones dentro de una respuesta. Y esas menciones no se compran: se ganan con lo que la IA ha podido leer sobre ti, en tu web y fuera de ella. A esto lo llamamos GEO, y lo explicamos con calma en GEO: cómo posicionar tu web en los buscadores de IA.

Por dónde empezar esta semana

Mira dónde estás. Haz a ChatGPT, Gemini y Perplexity las preguntas que te haría un cliente y apunta si sales, qué dicen de ti y a quién nombran en tu lugar. Si prefieres hacerlo en dos minutos y de forma ordenada, usa nuestro test gratis de visibilidad en IA.

Que tu web diga las cosas claras y arriba. Quién eres, qué haces, en qué zona y para quién, en texto y en las primeras líneas de cada página. Las IAs leen fragmentos: lo que está dentro de una imagen o enterrado al final no lo usan.

Pon orden fuera de tu web. Ficha de Google completa y al día, reseñas, directorios de tu sector y menciones en otros medios. La IA cruza esas fuentes para decidir si se fía de ti. Lo detallamos en cómo conseguir que ChatGPT recomiende tu negocio.

Cuida la base técnica. Datos estructurados, una web rápida y que se pueda leer sin depender de JavaScript, y no bloquear sin querer a los rastreadores de las IAs. Está todo en datos estructurados, llms.txt y E‑E‑A‑T.

Mide también esto. Sigue mirando tus posiciones en Google, pero repite la prueba en las IAs cada mes. Las respuestas cambian, y lo que hoy no sale puede salir mañana.

El SEO no desaparece: cambia de meta

Nada de esto significa dejar el SEO. Buena parte de lo que leen las IAs les llega a través de los buscadores, y una web bien posicionada tiene muchas más opciones de acabar citada. Lo que cambia es el objetivo: antes era salir el primero; ahora es ser el negocio que la IA elige para responder.

La mayoría de los negocios de las islas todavía no se lo plantea, y eso es una oportunidad. Si quieres que miremos juntos cómo te ven hoy las IAs, te contamos cómo lo trabajamos en nuestro servicio de posicionamiento en buscadores de IA. Escríbenos y lo vemos.

Fuentes: Ahrefs: AI Overviews reduce los clics un 58 % (febrero de 2026, en inglés) · Search Engine Land: el 68 % de las búsquedas en Google terminan sin clic (2026, en inglés) · OpenAI: 900 millones de usuarios semanales de ChatGPT (febrero de 2026).