Eine Seite pro Ort: wie du in Palma, Inca oder Manacor rankst, ohne doppelte Inhalte

Wenn du in mehreren Gemeinden arbeitest, kann eine Seite pro Ort Kunden über Suchen wie «Klempner Inca» bringen. Schlecht gemacht, behandelt Google sie als Spam. Wann sie sinnvoll ist und was sie enthalten muss.

Viele Betriebe auf Mallorca arbeiten nicht nur an einem Ort. Der Elektriker aus Palma fährt auch nach Marratxí und Llucmajor, die Praxis hat Patienten aus der ganzen Gegend, die Reinigungsfirma deckt die halbe Insel ab. Und die Leute suchen nicht nach «Elektriker», sondern nach «Elektriker Inca». Eine eigene Seite für jeden Ort, an dem du arbeitest, kann diese Suchen abholen, bei denen die Konkurrenz meist viel geringer ist als bei den allgemeinen. Es gibt aber einen Weg, der funktioniert, und einen, den Google bestraft.

Der Fehler: dieselbe Seite mit anderem Ortsnamen

Was nicht funktioniert: die Leistungsseite zwanzigmal kopieren und «Palma» durch «Inca», «Manacor», «Sóller» ersetzen. Google hat dafür einen Namen, Brückenseiten (Doorway Pages), und seine Spam-Richtlinien nennen sie ausdrücklich. Im besten Fall ranken sie nicht, im schlimmsten ziehen sie das Vertrauen in die ganze Website nach unten. Wenn sich eine Seite von einer anderen nur im Ortsnamen unterscheidet, bietet sie dem Leser nichts, und Google weiß das.

Wann eine Seite pro Ort sinnvoll ist

Die erste Bedingung ist einfach: Du arbeitest tatsächlich in diesem Ort, mit Kunden, Anfahrten und dort erledigten Aufträgen. Die zweite: Du hast etwas Eigenes darüber zu erzählen. Wenn du keine drei Absätze schreiben kannst, die nur für diese Gemeinde Sinn ergeben, ist die Seite noch nicht dran. Vier gute Ortsseiten sind besser als zwanzig leere.

Was sie enthalten muss, damit sie funktioniert

Eine gute Ortsseite beantwortet, was sich jemand aus dieser Gegend fragt, bevor er dich anruft. Echte Aufträge vor Ort, mit eigenen Fotos und, wenn der Kunde zustimmt, seiner Bewertung. Praktische Angaben: ob Anfahrtskosten anfallen, wie schnell du meist da bist, an welchen Tagen du in der Gegend bist. Besonderheiten des Ortes, die deine Arbeit betreffen: kalkhaltiges Wasser in manchen Gemeinden, Steinhäuser in der Serra de Tramuntana, Bauvorschriften in der Altstadt, die Tourismussaison an der Küste. Und häufige Fragen, die typisch für diesen Ort sind, nicht die üblichen.

All das macht die Seite wirklich nützlich und obendrein einzigartig. Genau das suchen sowohl Google als auch der Kunde.

Wie du sie auf der Website ordnest

Jede Ortsseite sollte unter der Seite der zugehörigen Leistung hängen und auf sie zurückverlinken, mit klaren Adressen nach dem Muster /leistung/ort/. Auf der Hauptseite der Leistung hilft ein Bereich «Wo wir arbeiten» mit Links zu jeder Ortsseite Google, sie zu finden und den Zusammenhang zu verstehen. Und wenn deine Website mehrsprachig ist, braucht jede Version ihre Übersetzung und ihr hreflang, wie wir in mehrsprachige Website ohne SEO-Schaden erklären.

Und das Google-Profil, auch eins pro Ort?

Nein. Das Google-Unternehmensprofil gibt es einmal pro echtem physischen Standort. Wenn du zu den Kunden fährst, ist ein einziges Profil mit hinterlegten Einzugsgebieten richtig, nicht ein falsches Profil in jedem Dorf – das gehört zu den ersten Dingen, die Google sperrt. Geh die häufigsten Fehler im Profil durch, bevor du mit den Seiten beginnst: In der lokalen Suche stärken sich Profil und Website gegenseitig.

Wie du erkennst, ob sie funktionieren

In der Search Console kannst du die Leistung nach Seite filtern und sehen, welche Suchen jede anzieht. Gib jeder neuen Seite sechs bis acht Wochen, bevor du sie beurteilst. Bekommt ein Ort keine Impressionen, prüfe, ob der Inhalt wirklich anders ist; bekommt er Impressionen, aber keine Klicks, arbeite an Titel und Beschreibung. Und vor allem: Frag neue Kunden, wie sie dich gefunden haben.

Für die vollständige Schritt-für-Schritt-Anleitung beginne mit unserem Leitfaden für lokales SEO auf Mallorca. Und wenn du es lieber mit uns planst, genau das machen wir im lokalen SEO. Ortsseiten sind eines der Werkzeuge unserer SEO-Betreuung auf Mallorca.

Quellen: Google: Spamrichtlinien für die Websuche (Brückenseiten) · Google Unternehmensprofil-Hilfe: Richtlinien für die Darstellung deines Unternehmens · Google Unternehmensprofil-Hilfe: Einzugsgebiete für Unternehmen mit Serviceleistungen vor Ort · Search Console-Hilfe: der Leistungsbericht