Mehrsprachige Website auf Mallorca: Spanisch, Katalanisch, Englisch und Deutsch, ohne das SEO zu ruinieren

Eine einsprachige Website lässt einen großen Teil deiner Kunden auf der Insel außen vor — aber eine schlecht übersetzte ist schlimmer als eine einsprachige. Welche Sprachen du wirklich brauchst, in welcher Reihenfolge, und wie du sie aufsetzt, damit Google jedem die richtige Version zeigt.

Auf Mallorca verzichtet eine einsprachige Website auf einen riesigen Teil des Marktes, der direkt vor ihr steht: Residenten und Besucher, die auf Englisch und Deutsch suchen, vergleichen und kaufen, und ein lokales Publikum, das Katalanisch schätzt — und manchmal erwartet. Trotzdem lautet die Regel, die wir am häufigsten wiederholen, genau umgekehrt zu dem, was die meisten erwarten: Weniger Sprachen, gut gemacht, ranken besser als vier Sprachen, schlecht gemacht. Eine Seite mit Maschinenübersetzungen, doppelten URLs und kaputtem hreflang steht bei Google schlechter da als dieselbe Seite nur auf Spanisch.

Welche Sprachen du brauchst — nicht die Insel

Die erste Entscheidung ist keine technische: Welche Sprachen brauchst du — nicht die Insel. Ein Restaurant im Zentrum von Palma oder an der Küste lebt von Spanisch, Englisch und Deutsch. Eine Steuerkanzlei oder eine Praxis, die vor allem Residenten betreut, braucht Spanisch und Katalanisch, vielleicht Englisch. Ein Immobilienbüro oder ein Nautikbetrieb verkauft vermutlich mehr auf Englisch und Deutsch als auf Spanisch. Schau, woher deine heutigen Kunden kommen — nicht die, die du gern hättest — und übersetze für sie. «Sicherheitshalber» zu übersetzen ist die teuerste Art, nichts zu verkaufen.

Katalanisch, die große vergessene Sprache

Katalanisch verdient einen eigenen Absatz, weil es die große vergessene Sprache ist. Es geht nicht nur um Nähe zum lokalen Kunden, obwohl auch das zählt: Auf Mallorca gibt es katalanische Suchanfragen, die fast niemand bedient, und Google versteht die Sprache völlig selbstverständlich als eigene. Für Betriebe, die mit Behörden, Schulen, Vereinen oder mallorquinischem Publikum arbeiten, ist eine katalanische Website ein Zeichen von Zugehörigkeit, das keine Kampagne kaufen kann. Und bei uns wird sie mit derselben Sorgfalt gemacht wie jede andere Sprache, nicht als Anhängsel.

Welche Sprache zuerst kommt — je nach Branche

Zur Orientierung: Das sehen wir auf der Insel funktionieren. Restaurants, Hotels und Ferienvermietung: Spanisch, Englisch und Deutsch, in dieser Reihenfolge oder je nach Gegend mit Deutsch zuerst; Katalanisch bringt etwas, wenn du außerhalb der Saison lokales Publikum bedienst. Immobilien und Nautik: Englisch und Deutsch vorn, Spanisch danach, und oft eine vierte Sprache — Schwedisch, Französisch, Niederländisch —, wenn dein Kundenstamm das mit Daten belegt und nicht mit Bauchgefühl. Praxen, Steuerberater, Anwälte, Handwerker und Dienstleistungen vor Ort: Spanisch und Katalanisch, Englisch nur, wenn du wirklich ausländische Residenten betreust. Lokaler Handel mit Online-Shop: Es hängt davon ab, wohin du lieferst; verkaufst du nur auf der Insel, übersetze den Shop nicht aus Prestige ins Deutsche. Die Grundregel ist überall dieselbe: Jede Sprache muss Kunden entsprechen, die dich bereits erreichen oder von denen du nachgewiesen hast, dass sie nach dir suchen.

Eine URL pro Sprache und wechselseitiges hreflang

Die Technik ist der Punkt, an dem die meisten Seiten scheitern. Jede Sprache muss unter ihrer eigenen URL leben, in der Regel ein Ordner pro Sprache wie /en/ oder /de/, und jede Seite muss per hreflang erklären, welche Seiten in den anderen Sprachen ihre Entsprechungen sind — wechselseitig und mit einer Standardversion. Jede Version verweist als Canonical auf sich selbst, der Sprachumschalter führt zur entsprechenden Seite und nicht zur Startseite, und die strukturierten Daten geben die richtige Sprache an. Genau so ist diese Website aufgebaut, auf Spanisch, Englisch und Deutsch — und genau das sorgt dafür, dass Google einem Nutzer in München die deutsche Version zeigt und nicht die spanische.

Maschinenübersetzung: zum Verstehen, nicht zum Verkaufen

Zu automatischen Übersetzungs-Plugins ein klares Wort: Sie helfen einem Besucher, dich zu verstehen; sie ranken nicht und sie verkaufen nicht. Maschinenübersetzung fällt genau dort auf, wo es am meisten wehtut — auf der Produktseite, im Buchungsformular, im Moment der Zahlung — und vermittelt das Gegenteil des Vertrauens, das du brauchst. Übersetzen heißt außerdem nicht nur sichtbarer Text: Titel, Beschreibungen, Alternativtexte der Bilder und nach Möglichkeit die URLs selbst gehören dazu, denn «/servicios/diseno-web/» und «/de/services/web-design/» sind unterschiedliche Suchen in unterschiedlichen Sprachen.

Jede Sprache ist eine weitere Website, die gepflegt werden will

Was kaum jemand einrechnet, wenn er «vier Sprachen» beschließt: Er fügt nicht vier Übersetzungen hinzu, sondern vervierfacht alles, was er von da an tut — jede neue Seite, jeden Blogbeitrag, jede Änderung der Speisekarte, jede Anpassung der Datenschutzerklärung. Übersetzt niemand regelmäßig, hast du in einem Jahr die spanische Version aktuell und die deutsche auf der Karte vom letzten Sommer eingefroren — und eine veraltete Version schadet beim Kunden mehr als gar keine. Deshalb fangen wir lieber mit weniger, gut gepflegten Sprachen an und ergänzen, sobald jemand sie tragen kann — oder legen von Anfang an fest, wer was bis wann übersetzt.

Was immer vergessen wird

Und dann gibt es die Dinge, die immer vergessen werden. Die Rechtstexte, die meist auf Spanisch bleiben. Formulare, ihre Fehlermeldungen und die automatische Antwort-Mail, die in der falschen Sprache ankommen. Die Speisekarte, einmal übersetzt und nie wieder angefasst. Und der Google-Unternehmenseintrag, wo Bewertungen am besten in der Sprache beantwortet werden, in der sie geschrieben wurden. Jedes dieser Details ist klein; zusammen machen sie den Unterschied zwischen einer mehrsprachigen Website und einer Website mit Fähnchen.

Womit anfangen

Ein praktischer Hinweis zur Messung: In der Search Console kannst du die Leistung nach Land und nach Seite filtern. Wenn die deutschen Seiten Impressionen bekommen, aber kaum Klicks, liegt es meist an Titeln und Beschreibungen, die noch nach Übersetzung klingen; bekommen sie gar keine Impressionen, stimmt in der Regel etwas mit hreflang oder mit der Indexierung nicht. Beides lässt sich in einer Stunde prüfen, bevor man eine weitere Sprache hinzufügt.

Die vernünftige Reihenfolge: zuerst die Sprache, die dir schon Geld bringt, gründlich gemacht; dann in der Search Console nachsehen, aus welchen Ländern und Sprachen du gefunden wirst, und die nächste ergänzen, sobald die Daten es rechtfertigen. Wenn du nicht weißt, wo deine Website gerade steht: Lass sie kostenlos analysieren. In dreißig Sekunden siehst du Geschwindigkeit, SEO und Sichtbarkeit — und falls du Sprachen hast, sagen wir dir, ob sie sauber ausgezeichnet sind oder dich still und leise Positionen kosten.